in思想客厅 第二期 | 四方联动,打造具有国际视角的昌平文旅发展盛宴

编者按：

“in思想客厅”，第二期——碎片化度假时代与近郊休闲文旅新场景，聚焦昌平，打造政府、企业、平台与第三方机构的跨平台资源交流会、思维联动会。

“in思想客厅”是一系列沙龙活动的合集，致力于打造一个天通苑创业者的思想交流与合作平台。固定周期，每期一题，邀请各行各业坚实而行的奋斗者们一起，同思共想，绸缪未来。

in是我们的品牌主张。

"I",代表我，我们；"N"代表我们提供的N种生活方式，A-Art,B-Book,C-Child……；

取意“在这里，无限美好；多重生活，因你而在。“

Vol.1

     破题

后疫情时代，旅游行业的逆势发展

作为“首都的后花园”，昌平一直以来都具有得天独厚的地理优势。除了山美水美，人文丰富，更因为其独特的地理位置——距离北京城最近的郊区，成为多年来全北京市民短途度假、小旅行的目的地。

同时，兼具城市完善配套与乡村自然风光的昌平，坐拥山水与人文资源双重属性的昌平，也不负众望的打造出一系列属于昌平独有的度假品牌：以“小汤山”为代表的温泉度假；以“草莓采摘”为代表的农闲观光度假；特别是以“居庸关长城”及“明十三陵”为代表的人文景观，更是凭借“世界文化遗产”的优势，成为全中国、乃至全世界的度假地标。

近年来，随着网红经济的崛起，层出不穷的网红民宿，以小规模、小范围的营建单一美学空间及强大的个性化服务优势，不断着冲击着昌平大开大合式的旅游度假模式。特别是疫情以来，旅游业受挫严重，无论新旧，整个行业都在积极的寻找突破与改变。

图为昌平乐多港奇幻乐园

Vol.2

     大咖组局

聊一聊“碎片化度假时代与近郊休闲文旅新场景”

作为昌平区最接近受众的建设者平台，也作为最能够连接政府与企业的思考者平台，本期“in思想客厅”，本着平等沟通与交流的原则，定制了“昌平文旅”系列的第一期，我们希望通过将政府、企业及第三方专业咨询机构共同引导至同一平台，建立一个昌平文旅发展的大视角；同时，我们也希望通过我们的平台，能真正实现需求与资源信息互动，顶层策略与基层实践的环节互通。

本次沙龙活动得到了昌平区委宣传部、昌平文旅局、昌平区管委会的大力支持。在双方的共同努力下，我们邀请到包括平台方、第三方专业机构、昌平企业代表、以及政府方代表等，总数接近30人，特别是昌平企业方代表及村民代表，他们的加入让本次沙龙活动的讨论，在理论与创想之外，充满了可实践性。

1

平台方代表

2

第三方专业机构代表

3

昌平企业代表

熊自强 巅峰文旅集团/巅峰研究院执行院长

赵峰 下苑侃谱文化旅游开发有限公司/总经理

石少峰 北京石玖住宿服务有限公司/总经理

谢育宏 北京九华山庄集团股份有限公司/品牌营销部总监

何春叶 艺文共创（北京）文化发展有限公司/总经理

潘禅 小诚互娱文化科技有限公司/市场总监

李南  智造非凡品牌创研机构/合伙人

冯  磊 流村镇/ 凉栈花园民宿总经理

王  雪 流村镇/ 凉栈花园民宿负责人

邱振宇 流村镇/ 老城人家农家院负责人

4

昌平镇街代表

刘士强 十三陵镇/科员

蒋磊 十三陵镇/万娘坟村村委

张婷 崔村镇/市民活动中心主任

卢文华 崔村镇/市民活动中心科员

陈月琴 崔村镇/ 西峪村副主任

马佳 流村镇/ 流村市民活动中心主任

姚春权 流村镇/ 古将村支部书记

黄秀英 流村镇/ 古将村支部副书记

邵梦琦 南口镇/文旅服务中心职员

林燕 南口镇/羊台子村书记

5

昌平委办局代表

黄德强 昌平区委宣传部文促中心负责人

崔峥 昌平区文旅局产业科 科长

朱凯峰 昌平区文旅局消费促进科 主任

李苗 昌平区文旅局行业管理科

赵欣 昌平区委宣传部文促中心

张雪婷 昌平区委宣传部文促中心

Vol.3

     多方视角

政府层面

昌平文旅发展，应紧跟“乡村振兴建设”的大方向

沙龙一开始，昌平文旅局产业科科长崔峥和消费促进科主任朱凯峰,分别就昌平文旅的现状、需求及拥有资源做了简要的介绍，开宗明义的指出，昌平文旅发展应紧跟“乡村振兴建设”的大方向。

崔峥科长指出，昌平文旅拥有丰富在地旅游和度假资源优势。目前，包括民俗村、民俗户组成的单独度假承载体已超过200家，休闲农庄约有150多家。但存在的问题是，大部分服务仍停留在提供吃与住的初级阶段，如何提高以吃、住、游、玩、文化生活于一体的度假体验感，是未来政府和各在地民俗旅游亟需共同探讨和解决的问题。

朱凯峰则表示，昌平文化旅游度假产业与特色的推广不是一日之功，昌平区政府在昌平文化与旅游特色化的打造已经先行多年。目前，除了拥有昌平特色的四季旅游度假线路——春日踏青、夏季赏水、秋日丰采、冬日踏雪寻莓等主题外，还拥有农业嘉年华、世界魔术大会、温泉文化节与苹果文化节等众多持续多年的文化IP。在对外的推广方面，朱凯峰主任欣喜的表示，目前昌平区已经初步建立起以昌平区政府为主体的自媒体矩阵，包括微信公众号、抖音、小红书等，并且拥有不错的阅读量和受众粘性，而这些都将作为政府平台对企业的支持，全面向有推广需求的企业及村镇开放。

第三方专业视角

乡村振兴建设的关键词应该是，乡愁

除了政府方的代表与负责人，参与本次讨论，贡献案例与经验的还包括来自浩华管理顾问公司的执行董事戴雪英，嘉德文旅副总裁房运超，他们分别从前端策划与落地实操两方面，让本次沙龙讨论会在大的框架性方向之外，有了来自行业的第三方专业视角。

戴雪英在会上，以专业的行业视角，对整个中国旅游度假的现状和大趋势做的高度的总结，并结合自身经验，指出乡村旅行最重要的主体还应该是村民本身，乡村生活不仅作为自然美学的代表，更应该做为居住与建筑美学的代表，只有这样才能真正的吸引游客，打造更好的度假体验。与此同时，戴董也指出政府应积极调动资源优势，为村民做好基础设施及信息的架设工作。谈到这里时，她以河南小镇“修武”为例，做了“关于修武政府如何通过与北大、清华和美国哈佛、宾大等60余位全球顶尖设计师联手打造美学建筑和美学产品，实现了三产融合联动、城乡统筹发展”的案例分享。

作为已经在全国范围内成功运营日光山谷、日光海岸、日光森林、日光农庄、日光盐谷及日光湖畔等多个文旅项目的，全国性文旅企业——嘉德文旅集团副总裁房运超先生，则依据自身全文旅产业链的优势，从全球性的视角指出，中国目前的度假市场虽然繁荣，但仍处于初级发展阶段，一方面全国性的市场还没有完全调动起来，另一方面我国的休假体制还没有完全建立起来。但同时，他还指出现在是一个基础铺设和抢占端口最好的时机，以此为方向的度假场景类企业,将引领未来度假的新方向。

在谈到乡村旅游时，他表示，乡村振兴建设的关键词应该是：乡愁。如何更好的发挥乡村资源优势，绝不是把村民从土地上剥离出去，对乡村进行大规模的改造，而是把土地还给村民，把建设与经营权交给村民和企业，由两者共同运营，一方面保证企业对产业的规范化管理和统筹，一方面只有村民参与到关于自己、自己家、自己村子的未来建设中，调动村民的积极性，才能真正实现在地文化的不断升级和可持续。

天通苑文化艺术中心

做好文化赋能，打造最具价值的入口平台

作为本次活动的东道主，天通苑文化艺术中心总负责人张多女士，更是就如何发挥自身平台及入口优势，推广昌平文旅作了重要的心得分享和文化赋能阐述。

她表示，作为昌平区第一个，也是唯一一个大型文化综合体项目，我们最应该做，也是最力所能及的事，一是发挥入口优势，将昌平的文化旅游特色积极的传递给更多人；二是，我们也希望发挥我们的既有优势，把我们最擅长的音乐会、读书会、文化沙龙、文化展等多种多样的文化形式带给更多的旅游度假单体，把我们的书店开到乡村去，一方面丰富度假体验与内容，一方面所谓的“乡村振兴建设”也应该包括乡村及村民的精神文化生活建设，我们的工作无论对旅游度假，还是乡村建设来说，都是必不可少的基石类工作。

最后，参与沙龙活动的、来自昌平各村镇街代表、酒店及度假村代表、优质的民宿主理人代表也纷纷就自身遇到的困惑、难题与政府方、平台方，以及第三方的专业机构进行积极的咨询和沟通。

Vol.4

     结语

“思想交流”还将持续，“农产品大集”即将落地

像往常一样，作为文化中心“in思想客厅”的老朋友，会议以昌平区委宣传部文促中心负责人黄德强的总结性发言为结束。他表示，关于“昌平文旅”如何与“乡村振兴建设”相结合的大课题，这次还只是一次通气会。本次沙龙活动，作为这个系列的第一期，只是一个良好的开端，未来还会有更多场专项的讨论持续的、在天通苑文化中心和昌平文旅局的携手推动下，继续举办下去。

像第一期活动一样，时逢结尾，又有神来之笔。

在提到西峪村“关脸杏”等农产品品牌化的问题时，黄主任试探性的提出了“可以举办一场，以天通苑文化艺术中心为阵地的农产品市集”的解决办法，得到了大家一致、积极、热烈的响应。结果是，本就意犹未尽的沙龙，大家再次就如何促成这场“农产品大集”的落地问题展开讨论……

一场以昌平特色农产品交流、展示互动的大集，

已经在计划当中，将不日开启，敬请期待！

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· 回天有戏 | 戏剧制作人来啦！天通苑戏剧生活还会远吗？

天通苑文化艺术中心由北京市昌平区文化和旅游局指导运营，是一个集“阅读、展览、演艺、休闲、社交”等多功能于一体的大型公共文化艺术综合空间，是回天地区的重要公共配套设施和文化地标，更是昌平城市文旅的一张新名片。

整个文化艺术中心包含实体书店、图书馆、艺术培训中心、展览展厅、美术馆、中大型影剧院、文创孵化园等主要业态。空间功能布局上分别为：

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编辑&撰文：安不然图片：路西